Menu
This post is slightly controversial because opinions on what constitutes an ethical brand vary. Some people believe the concept is very black and white, as in the brand is either good or it is bad, but I choose to also see this massive gray area in between. You’re probably now wondering what I’m even talking about… Let’s dive in.
What’s a traditional ethical fashion brand? One that checks 3 boxes: cares about the environment, cares about the people and doesn’t use animal skins.
—
Цей пост спірний, тому що існує багато різних думок про то що ж таке справжній етичний модний бренд. Деякі люди вважають, що концепція дуже чорно-біла, або це хороший бренд, або поганий, але я також бачу масивну сіру зону між ними. Ви мабуть зараз думаєте про що це я… Давайте розбиратися.
Що таке традиційний етичний бренд? Це бренд, який ставить собі 3 галочки: піклується про навколишнє середовище, піклується про людей і не використовує шкури тварин.
But let’s put that into the context of today’s saturated fashion market where unfortunately fast fashion still dominates the game. Do brands like that exist? YES. And they’re absolutely magical for checking all 3 boxes perfectly. P.S. Check out the Good On You app to see which fashion brands are 100% ethical. However, for a new label to start producing ethically and sustainably OR for a semi-established brand to shift production processes into a fully ethical direction, the brand will need a very large monetary investment and a highly progressive cross-functional team. A lot of the fashion brands (especially up-and-coming ones) simply don’t have the funds. It may also be just as difficult for an older brand to make the shift if the production process is already well established.
Creating a truly ethical fashion brand takes time, effort, money, educated people, strong leaders and its rare that a label will hit it out of the ballpark with ethics right out the gate.
Але давайте поставимо це в контекст насиченого модного ринку, де, на жаль, швидка мода все ще домінує. Чи існують такі дійсно етичні бренди? ТАК. І вони просто роблять магію коли відмічають усі три пункта. Раджу скачати Good On You в телефоні, щоб побачити які модні бренди на 100% етичні. Однак для того, щоб новий модний лейбл почав працювати етично АБО щоб існючему бренду півністю перейти на етичне виробництво, йому знадобляться дуже великі грошові інвестиції та високопрогресивна команда. У багатьох модних брендів (особливо в нових) просто немає коштів. Більш старому бренду може бути так само важко зробити переміни, якщо виробничий процес вже налагоджений.
Створення по-справжньому етичного бренду моди вимагає часу, сил, грошей, освічених людей, сильних лідерів і це рідкість, коли лейбл з самого початку робить вклад у етику на усі сто.
What I personally look for and support when it comes to fashion shopping, are committed brands. Committed fashion brands are ones that do just that: make an ethical commitment and are very transparent about it. They may not be doing every single thing right at this moment in time, but they’re making a very conscious and documented effort. One of my favorite brands Stella McCartney is a great example: the label crushes it with using biodegradable, vegan and vegetarian materials, however it is still working on reducing environmental pollution and complete factory monitoring to ensure fair treatment of workers; the efforts around both are well documented and publicly available on the stellamccartney.com site. A lot of my favorite Ukrainian brands crush it on the human rights factor creating tons of fair-wage local jobs, but still sometimes use leather as a material, committing to make the change in the near future.
Here is what to look for on the fashion brand’s website to make sure the brand is committed to ethical or improving ethical practices:
Те, що я особисто шукаю та підтримую у світі модного шопінгу – це зобов’язанні бренди. Зобов’язанні бренди моди – це ті, що роблять саме це: беруть відкрите етичне обіцяння. Вони, можливо, не роблять кожен з трьох пунктів правильно саме зараз, але вони докладають багато підтверджених зусиль. Один з моїх улюблених брендів Stella McCartney – чудовий приклад: бренд використовує біодеградуючі, веганські та вегетеріанські матеріали, однак все ще працює над зменшенням забруднення навколишнього середовища та повним заводським моніторингом для забезпечення безпеки працівникам; зусилля навколо обох добре задокументовані та загальнодоступні на сайті stellamccartney.com. Багато моїх улюблених українських брендів ідеально виконують пункт прав людини, створюючи багато місцевих робочих місць за справедливу заробітну плату, але все-таки іноді використовують шкіру як матеріал, при цьому зобов’язуючись внести зміни в найближчий час.
Ось що потрібно шукати на веб-сайті модного бренду, щоб переконатися, що бренд прихильний до етичних практик, або повністю етичний:
It then comes down to the item’s price point for the consumer (you and me). Unfortunately in this world, its not cheap for a shopper to be ethical when purchasing new items. High quality fashion pieces made by ethical brands will almost always end up costing you more than a lot of the cheaper alternatives on the fast fashion market. And this makes sense. It will be more expensive for a fashion brand to produce a more rare piece created by people who are paid higher wages for skilled labor. It will be more expensive to use high quality green materials because they take longer and harder to produce. Cutting down environment pollution also means producing less items to sell, therefore resulting in a higher price per item.
Ethical brands have to make money to stay in business and pay employees and laborers fairly, hire qualified design / product / sales / marketing / finance teams, purchase physical retail spaces or online eCommerce shops…
Marketing and advertising will also be extremely expensive for a brand. And without marketing, how will you learn about them!? Fast fashion brands dump a crazy amount of money on digital, influencer and out-of-home advertising to stay top of mind for everyone globally and competing with that right now is almost impossible.
Потім все зводиться до ціни на товар для споживача (це ви і я). На жаль, у цьому світі не дешево придбати речі від етичних модних брендів. Високоякісні модні вироби, виготовлені етичними брендами, майже завжди будуть коштувати вам більше, ніж багато дешевих альтернатив на ринку швидкої моди. І в цьому є сенс. Модному бренду буде дорожче виготовляти більш рідкісний твір, створений людьми, які отримують більшу зарплату за кваліфіковану працю. Використовувати високоякісні зелені матеріали буде дорожче, оскільки їх виробництво складніше і займає більше часу. Зменьшення забруднення навколишнього середовища також означає вироблення меньш предметів для продажу, отже, в результаті вища ціна за товар.
Етичні бренди також повинні заробляти гроші, щоб залишатися в бізнесі і чесно платити працівникам та робітникам, наймати кваліфіковані команди з дизайну / продукту / продажу / збуту / маркетингу / фінансів, придбати фізичні торгові приміщення або інтернет-магазини електронної комерції…
Маркетинг та реклама також будуть надзвичайно дорогими для бренду. І без маркетингу, як ви дізнаєтесь про них!? Швидкі бренди моди скидають шалену суму грошей на цифрову, впливову та рекламу поза домом, щоб залишатися на очах у всього світу та конкурувати з цим зараз майже неможливо.
Bottom line here for me is that everyone should have their own unique interpretation of what an ethical brand means to them. Look for things you’re willing to compromise on, the kind of commitments you want to see, which information you’re willing to trust and judge very carefully which fashion brand you’re going to support with your hard earned money. Because as frustrated as I sometimes feel about this topic, I understand that we all won’t wake up tomorrow and start doing EVERYTHING differently and ethically.
These things take time and work for both the consumer and the fashion brand and as long as everyone gets educated on the topic and makes very informed purchasing decisions, we’ll be on our way to an ethical fashion world a lot sooner than it seems.
Підсумок для мене полягає в тому, що кожен повинен мати свою унікальну думку про те, що для них означає етичний бренд. Шукайте коли і для чого ви готові йти на компроміс з етичним брендом, види зобов’язань які ви хочете бачити від нього, якій інформації ви готові довірити, і ретельно оцінюйте, який модний бренд ви збираєтеся підтримувати своїми важко заробленими грошима. Я розумію, що всі ми завтра не прокинемось і почнемо робити ВСЕ інакше та етично.
Ці речі вимагають часу і роботи як для споживача, так і для модного бренду, і поки всі навчаються на цю тему і приймають дуже обізнані рішення щодо шопінгу, ми будемо на шляху до етичного світу моди набагато швидше, ніж здаєтся.
Let’s start a conversation. Tell me a little about yourself and what you thought about the post!
I approach this blog as a diary – taking you on my honest sustainable fashion & lifestyle journey, with sustainability aspects I slowly adopt, struggle with and feel passionate about. I’m building INNABOSE.COM to be an informative, visual & creative resource inspiring even the smallest changes in the world.
GENERAL BLOGGING TOPICS YOU’LL FIND HERE INCLUDE
#sustainablefashion
I’m also a Ukrainian New Yorker – having strong pride and patriotism for both: my homeland 
and my current home 
. For years, I’ve been on a side mission to capture my stunning NYC and elevate the depth and beauty of my Ukrainian culture, fashion and language (some of my posts are in Ukrainian!)
February 24, 2022 – my digital space shifted to include information about russia’s war on Ukraine, the devastation and destruction my home country is dealing with and the bravery, strength and inspiring spirit they are facing it with. A large portion of my posts today highlight Ukrainian brands, fashion, culture & the strong, incredible Ukrainians making gorgeous clothes you can buy & support local businesses, economy & people fighting for freedom every day. We are also a community who donates to Ukrainian organizations found in any of my recent posts!
#standwithukraine
Inna Bose
COPYRIGHT © 2023 INNA BOSE. ANY USE OF IMAGES MUST BE PROPERLY LINKED BACK TO INNABOSE.COM
